Habla el cerebro detrás de los videos virales que ilustran las intenciones de oración del Papa, con los comentarios a cámara del mismo Francisco. El primero ya fue visto por millones de personas
ANDRÉS BELTRAMO ÁLVAREZ
CIUDAD DEL VATICANO
El video del Papa es un proyecto ambicioso. ¿Su objetivo? Llevar la palabra de Francisco a millones de personas. En su primera entrega lo logró, con un spot que se volvió viral en pocas horas. Pero también generó polémicas, por su contenido y su estilo. Habla Juan Della Torre, director de La Machi, la agencia de comunicación encargada de producir los videos.
¿Cuál es el balance del primer video del Papa?
Estamos sorprendidos porque teníamos un objetivo de 30 millones de personas de alcance total. El video es viral, por lo tanto es difícil contabilizar todas las visiones, pero tenemos registradas más de 4.2 millones y calculamos que por cada registrado podrían haber 100 más, así que estaríamos en 400 millones de reproducciones. Además muchos medios de comunicación lo han publicado en sus páginas web. Tenemos más de 500 impactos de la noticia sobre el video en español y en inglés, y la prensa en la que ha salido supera los 115 millones de visitas diarias, desde CNN o Huftington Post hasta un periódico de Pakistán. En un mundo donde la violencia interreligiosa es moneda corriente que el Papa diga que todos somos hijos de Dios, porque somos sus creaturas, y que lo vea tanta gente nos produce mucha alegría
¿Cómo es el proceso de realización de cada video?
En primer lugar se identifica cuál será la intención del santo padre, esto lo hace la Red Mundial de Oración del Papa. Se propone un calendario, el Papa lo revisa y aprueba. Con eso La Machi realiza un guión artístico, integrando la teología y la comunicación, así como discursos de este pontífice y de otros sobre el tema puntual. El guión es corregido y aprobado por el director de la Red, el sacerdote jesuita Frédéric Fornos. Esto se propone, se filma con la colaboración del Centro Televisivo Vaticano y lo editamos nosotros. El Papa lee los guiones, que son todos pasajes del magisterio combinados de forma coloquial y les agrega reflexiones.
¿La reflexión es suya?
Claro, él dice ante cámara lo que le parezca de cada temática.
Las imágenes que visten el video y otros contenidos, ¿los proponen ustedes?
El video se divide en dos: la intervención de Francisco y los elementos creativos, todo forma un mismo guión. En el primer video trabajamos el documento del Concilio Vaticano II “Nostra Aetate”, sobre el diálogo con las religiones no cristianas. Llegamos a un material creativo, en el cual participaron los tres copresidentes del Instituto de Diálogo Interreligioso que el Papa está proponiendo para la Organización de los Estados Americanos (OEA) y una líder budista argentina. Se produjo un spot con la misma calidad con la cual nuestra agencia ha trabajado para grandes marcas.
El primer video generó polémica, ¿qué opinan de eso?
Si, hay polémica. No es mucho, de todas las publicaciones en prensa sólo cinco o seis son controvertidas. Este video es de nueva evangelización, también pensado para gente que está alejada y para salir al encuentro. Hay gente que no le gusta el Papa, que no le gusta el diálogo o no le gustan las religiones. A ellos seguramente el video no les ha gustado, porque habla de diálogo interreligioso.
Otras críticas se centraron en el estilo del video, ¿vieron esas?
Algunas críticas iban más en el sentido teológico, pero hay que aclarar que se trata de un spot y no de una encíclica. Todo lo que dice el Papa es doctrinalmente perfecto, somos todos hijos de Dios. El bautismo nos confirma, Dios nos recoge pero desde que nacemos somos creaturas de Dios, hijos de un mismo padre. En el caso de las críticas estéticas, como que se puede parecer a un tipo de comunicación protestante, bienvenido, tenemos mucho que aprender también de los protestantes. A veces otras confesiones comunican mejor que nosotros.
También se criticó que los símbolos religiosos en el video aparecen presentados al mismo nivel, como una forma de sincretismo, ¿tenía esa intención?
Este video habla del diálogo entre las personas. El diálogo es la primera condición necesaria para evangelizar porque si no sería imposible transmitir el mensaje de Cristo. Y para poder dialogar tienes que estar a la misma altura de las otras personas. Es lo que muestra el spot, la misma dignidad entre personas de distintas religiones. Cuando se muestran los símbolos religiosos no se dice que son todos iguales, más bien lo contrario. La primera frase es “muchos piensan distinto y sienten distinto”, no dice que son iguales. Exactamente lo que se remarca son las diferencias y cada uno, desde sus manos, propone lo más sagrado que tiene de si. Entre ellos hay paz. A partir de ahí tenemos el deber de comunicarles a Cristo a los demás hermanos, pero sólo lo podemos hacer con el diálogo y para que eso ocurra debemos hablar y escuchar. La igualdad es entre personas, no entre religiones. Lo cual es obvio, porque quien habla es el Papa, el máximo líder de una religión.
¿Cuáles serán los próximos videos?
Estamos trabajando en el siguiente spot cuyo tema será la ecología, a la luz de la encíclica “Laudato si”. No tenemos la fecha confirmada todavía, pero será transmitido en febrero. (Vatican Insider)